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如何在创业之初找到你的品牌与市场的契合点
作为一名品牌顾问，我经常和一些初创公司接触。越来越多的创始人开始重视品牌的作用，在行动之初考虑其品牌定位的优势。但是在初期阶段，需要投入多少资源和精力来建设你的品牌，同时将你的品牌系统做到什么样的一个深度和维度，往往是创业者不清楚的地方。
而最小可行品牌的概念可以作为解决这些问题的一个解决方案。在你的创业之旅的早期阶段，一个最小可行的品牌是你更广泛的品牌身份发展的基础。通过战略性地定义你的价值观，识别你的受众，并构建一个统一的视觉和信息身份，帮助你与用户建立有意义的联系奠定了基础。
记住，你的品牌不是静态的；它是一个动态的实体，应该与你的初创公司一起成长和适应。所以不妨从一个最小而精致的可行的品牌开始你品牌建设的第一步。
什么是最小可行的品牌？Minimum Viable Brand，MVB
展示了与初创公司的核心价值观一致的身份，并与目标受众产生共鸣。在这个产品仍在发展的关键时刻，最小可行品牌充当了一个灯塔，让人们得以一窥初创公司的愿景、使命和独特的价值主张。它为客户参与奠定了基础，帮助建立联系并产生兴趣。此外，一个精心创造的最小可行品牌提供了一种可信度和专业感，甚至在产品达到市场匹配之前就向潜在用户和利益相关者灌输信心。从本质上说，在缺乏充分开发的产品的情况下，最小可行品牌成为初创公司的面孔和声音，随着产品的发展和成熟，也为未来的品牌忠诚度和认可度铺平了道路。
为什么最小可行品牌在产品市场匹配前有意义呢？由于创业初期仍具有很多不确定性，最小可行品牌可以适应不断变化的商业动态。这种灵活性允许创始人根据早期用户反馈和市场洞察来尝试各种品牌元素、定位和信息传递。与固化和充分发展的品牌身份不同，最小可行品牌是灵活的，能够快速调整以适应不断变化的市场。这种适应性对于适应目标受众的偏好、行业趋势，甚至是初创公司自己对其身份的深入理解的转变特别有价值。随着初创公司与市场契合度越来越高，可以不断升级为更强大的品牌身份，与市场不断变化的需求产生更深刻的共鸣。
一个最小可行品牌的元素是什么？
思考：
l 理想的客户描述
l 你的产品描述
l 品牌个性
l 创业的目的：你为什么要做你所做的事情
l 你所坚持的公司的价值观
输出：
l 品牌名称
l logo
l slogan
l 主色调
l 视觉语言(你有表情符号吗？你使用图形吗？你使用照片库吗？ 等等)
l 声音的基调(正式的、幽默的、鼓舞人心的、坚定的、有同理心的等等)
l 模板（企业介绍，营销模版等）
l 官方网站
为什么创始人应该参与其中
作为一名早期的创始人，优先发展你公司的品牌至关重要。你的品牌不仅仅是一个标志或一个名称；它概括了你的业务的本质，塑造了客户、投资者、现有和未来的员工以及整个行业对它的看法。在竞争激烈的创业环境中，一个定义明确的品牌可以使你的企业与众不同，并创造一个持久的印象，这可能是一个关键的差异优势。
创始人通常会向品牌注入自己的愿景、激情和独特的视角。创始人是公司背后的驱动力，他们的直接参与确保了品牌真正反映了业务的核心价值观和使命。这种个人的接触增强了品牌的真实性并与利益相关者产生共鸣，培养了一种更强大的情感联系。此外，一个创始人密切参与品牌创造，可以更好地沟通初创公司的故事，在利益相关者之间建立信誉和信任。