如何简单的衡量品牌的价值

可口可乐的品牌价值接近 700 亿美元，占其市值的 60%。随着品牌价值越来越可衡量，各公司正致力于寻找提升品牌价值的方法。那么有哪些简单衡量品牌价值的方法呢？

1. 价格溢价。这种方法衡量的是，将你的产品或服务可以收取的费用减去同类产品或服务的收费。两者之间的差额就是品牌的价格溢价，它与品牌价值密切相关。

2. 顾客偏好。如果某一类别的价格非常相似，衡量品牌价值的另一种方法是找出顾客购买你的品牌而不是竞争对手品牌的主要因素。因此，品牌的价值是从额外销售中获得的边际价值。

3. 更换成本。如果从头开始重建品牌需要花费多少钱能达到今天的高度？品牌的总市场价值大致相当于更换它的成本。

4. 股价。股市会调整公司的市值以反映品牌的未来前景。它的优势在于它着眼于未来而非过去。

5. 未来收益。这种方法试图利用收益乘数来预测品牌资产的未来收益。乘数是基于历史模型或可比行业的估计。它同样反映了品牌估值的现实问题。