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神经经济学家保罗-扎克（Paul Zak）在2014年的一项研究中发现，一个角色驱动的故事使人们向慈善机构捐赠的资金增加了56%。
为什么讲故事的力量如此强大？
因为它引发了一种生物反应。一个品牌故事能吸引人们的注意力，激发人们的情感，并吸引人们参与其中。当你全身心投入到一个好的故事中时，你的大脑就会对它产生生理反应。好的故事可以触发你的大脑释放皮质醇（压力化学物质）或催产素（感觉良好的化学物质）。这就解释了为什么你在看恐怖片时感到焦虑，或者看到爱情故事中恋人终于走到一起时感到高兴。
一个故事代表了一种体验，我们对故事的情节会有很强的代入感，使我们的思想与故事的主题同步。科学家称其为神经耦合。普林斯顿大学的研究人员使用镜像比喻："听众的大脑活动反映了说话者的活动"。成功的神经耦合会产生更大的理解力、代入力，预测力和接受力。而这些力量最终会转化为行动力，例如对你产生信任，或者被你所召唤采取行动等。
当你能够讲述一个引人注目的品牌故事时，人们自然会被吸引住。一个独特的品牌故事是诱惑、吸引和鼓励人们与你的品牌建立关系的最有效方法之一。像迪斯尼和可口可乐这样的标志性品牌早就意识到品牌故事的力量。像苹果和特斯拉这样的公司更是通过其品牌故事走向了神坛，成为一段传奇。因此，如果你想建立一个成功的、可持续的品牌，你就必须学会创建一个完美的品牌故事。