Oct 19, 20212 min什么是用户画像(用户角色)Buyer Persona我们经常在营销术语中听到用户画像这个词。在以用户体验为导向的今天,仿佛做任何营销活动或者制定品牌策略,都需要把这个词挂在嘴边。 但是你是否对用户画像有比较系统的认识呢?
Oct 13, 20212 min品牌经理做什么?什么是品牌经理?主要职能是什么? 品牌经理,就是公司为每个品牌的产品或产品线配备一名直接经营责任者,使其对该品牌的产品开发(包括产品概念、价格与成本、材料要求、包装要求、上市时间等)、产品销售、产品毛利等经营承担全部责任,并具体协调产品开发部门、生产部门以及销售部门的工作,...
Oct 11, 20213 min你的客户不爱你了?当你一切就绪时,你发现你的客户不爱你的品牌了。怎么办? 你是否有过这样的经历:你花了大量的时间去制定和修正你的品牌价值,品牌使命,品牌承诺和品牌信息,你花了很大的功夫去设计品牌形象,品牌网站,品牌故事,你费了很多心血与各部门一起制定品牌计划和品牌策略,当一切活动准备就绪时,...
Oct 7, 20212 min什么是品牌管理?Brand Management什么是品牌管理?品牌管理有什么重要的作用? 品牌管理的定义 2001 年,Hislop 将品牌定义为 “在公司的产品与客户的情感感知之间建立关系或联系的过程,目的是在竞争之间产生优势,并在客户之间建立忠诚度”。 2004 年和 2008 年,Kapferer 和...
Oct 5, 20215 min如何建立品牌关系?从婚姻关系中得到的启示良性的持久的婚姻关系需要夫妻二人用心共同经营,共同创造价值。而成功的品牌关系同样离不开品牌方和客户之间的共同努力,才能实现相识(开始品牌认知过程),相知(实施品牌营销过程),相爱(建立品牌关系过程),相守(建立品牌忠诚过程)。